Короткое видео на карточке одежды нужно, когда фото не показывает, как ткань садится в движении и где заканчивается длина. Ролик на 20–30 секунд дополняет таблицу размеров и блок посадки. Он не заменяет мерки, но снимает типовые вопросы «не короткие ли рукава» и «насколько свободно сидит».
Когда видео оправдано
Три признака, что статичных фото мало:
- в поддержку пишут про длину рукава, подол или посадку при ходьбе;
- ткань тянется, струится или держит форму — это не видно на предметке;
- модель на фото одного роста, а покупатели другого роста сомневаются в пропорциях.
Видео не обязательно, если продаёте аксессуары без посадки или одну модель с десятком цветов без разницы в крое. Тогда хватит фото и таблицы.
Четыре формата видео для карточки
| Формат | Что снимаете | Когда подходит | Чего избегать |
|---|---|---|---|
| Поворот модели | Фронт, профиль, спина за 10–15 сек | Платья, верх, верхняя одежда | Быстрый монтаж без паузы на спину |
| Шаг и движение | Ходьба, поднятие рук, присед | Брюки, юбки, спортивная линейка | Кадр обрезает подол или манжет |
| Деталь ткани | Растяжение, фактура, застёжка | Трикотаж, деним, мембрана | Макро без контекста размера |
| Сравнение размеров | Два размера на одной модели или двух моделях | Модели «между S и M» | Разные модели с разным кроем |
Для первой волны выберите один формат под самую проблемную категорию. Не снимайте десять роликов сразу — проще поддерживать актуальность размеров.
Технические требования, если готовите фид
Google Merchant Center принимает атрибут video_link: до десяти ссылок на товар. Длина ролика — от 6 до 240 секунд. Разрешение не ниже 720p. Форматы включают MP4, MOV и другие из списка в спецификации. Ссылка должна вести на файл или YouTube, а не на страницу плеера без прямого доступа к видео.
На landing page по-прежнему нужны название, описание, цена, наличие и кнопка покупки. Видео дополняет карточку, но не подменяет её. Если на странице несколько вариантов, по умолчанию должен быть выбран тот SKU, который в фиде.
Что показать в кадре обязательно
- Размер на модели — подпись «на модели размер M, рост 172 см» совпадает с блоком параметров на карточке.
- Тот же цвет — ролик для SKU «графит», а не «похожий оттенок с прошлой съёмки».
- Длина в статике и в движении — рукав при опущенной и поднятой руке, подол при шаге.
- Тип посадки — одно слово из вашего словаря: slim, regular, oversize.
- Без музыки громче речи — звук необязателен, но если есть голос, он не должен перекрывать смысл.
Снимайте вертикально для мобильного каталога или 16:9 для десктопа. Главное — чтобы на телефоне видео открывалось без лишних кликов и не уезжало за пределы экрана.
Шаблон сценария на 25 секунд
| Секунды | Кадр | Текст на экране или голос |
|---|---|---|
| 0–5 | Модель стоит фронтально | «Размер M, рост 172, regular fit» |
| 5–12 | Поворот на 360° | «Длина рукава при опущенной руке — до запястья» |
| 12–18 | Шаг вперёд, руки в стороны | «Подол на 5 см выше колена при шаге» |
| 18–23 | Крупно ткань на руке | «Трикотаж, лёгкое растяжение без просвечивания» |
| 23–25 | Статичный кадр + логотип | «Таблица размеров под видео» |
Подставьте свои цифры из таблицы мерок. Не обещайте «идеальную посадку на любую фигуру» — укажите, что финальный выбор сверяют с мерками.
Чек-лист перед публикацией
- Видео привязано к одному SKU или явно переключается при смене размера на карточке.
- Параметры модели под роликом совпадают с подписью в видео.
- Длина ролика в пределах 6–240 секунд, файл не тяжелее лимита Merchant Center.
- На телефоне видео стартует без регистрации и без блокировки robots.txt.
- Рядом с плеером есть ссылка на таблицу размеров одним нажатием.
- После смены кроя в новой партии ролик пересняли или пометили «архивная посадка».
- В фиде, если он есть,
video_linkуказывает на тот же товар, что и landing page.
Когда видео не решит задачу
Не тратьте бюджет на ролик, если:
- размерная сетка меняется от партии без обновления сайта;
- модель шьётся индивидуально по меркам;
- возвраты связаны с качеством шва, а не с непониманием длины;
- нет ресурса обновлять видео при каждом изменении кроя.
Тогда честно укажите на карточке, что посадка уточняется после примерки, и усилите таблицу мерок.
Когда решение не подойдёт
Статья про видео на карточке одежды в интернет-магазине бренда. Для описания кроя без движения смотрите материал про посадку и параметры модели. Для вариантов цвета и остатков — статью про SKU на одной странице. Для детской одежды действуют отдельные правила маркировки.
Что делать дальше
Выберите одну модель с частыми вопросами о длине или посадке. Снимите ролик по шаблону, вставьте его под главное фото и проверьте путь покупателя на телефоне. Через две недели сравните обращения в поддержку. Нужна помощь с карточками, видео и таблицей размеров — обсудим первый шаг в Telegram: https://t.me/+ne4VmUcDHW1lMmIy.