Готовый образ на сайте бренда — это страница или блок, где покупатель видит несколько вещей вместе, выбирает размер каждой и добавляет комплект в корзину одним действием. Так снимают вопрос «с чем носить» до заказа. Главное — не спрятать состав в подписи к фото, а показать SKU, остатки и цену каждой позиции.
Когда образ на сайте оправдан
Образ помогает, если вещи покупают вместе и их легко перепутать по размеру или оттенку.
Типичные случаи:
- базовый комплект: брюки + рубашка + ремень одной линейки;
- lookbook коллекции: платье + жакет + сумка из одного сезона;
- школьная или офисная форма: несколько обязательных позиций;
- спортивный комплект: легgings + топ + куртка с общей палитрой.
Не делайте отдельный «образ» ради SEO под каждый синоним. Одной страницы и фильтра в каталоге достаточно, если состав и цена те же.
Три формата на сайте
| Формат | Что видит покупатель | Когда подходит | Риск |
|---|---|---|---|
| Фиксированный набор | Одна цена, фиксированный состав | Подарочный комплект, uniform | Нет выбора размера по позициям |
| Shop the look | Фото образа + список SKU с размерами | Lookbook, новая коллекция | Одна позиция закончилась — образ «ломается» |
| Конструктор по размеру | Покупатель меняет размер каждой строки | Разная посадка верха и низа | Ошибка в таблице совместимости |
Для фида Google Merchant Center набор разных товаров с главным продуктом помечают атрибутом is_bundle. Без явного главного продукта атрибут не используют — так описано в справке по is_bundle.
Таблица совместимости SKU
Перед публикацией заполните строки для каждой позиции образа.
| Поле | Зачем | Пример |
|---|---|---|
| SKU и название | Связь с учётом | BL-102 / брюки Wide, цвет stone |
| Размерная сетка | Своя у каждой модели | Верх — S–XL, низ — 40–48 |
| Связка цвета | Оттенок совпадает на фото | stone + stone, не «бежевый» vs «sand» |
| Остаток | Скрыть или заменить строку | 0 шт. — показать аналог или убрать из набора |
| Цена строки | Сумма до скидки комплекта | 4 900 ₽ + 3 200 ₽ |
| Ссылка на карточку | Докупить одну позицию | Отдельная PDP каждого SKU |
Размер M у верха и размер 46 у низа — не «один размер комплекта». Родители и покупатели plus-size чаще всего ошибаются именно здесь.
Что показать на странице образа
Минимальный блок над кнопкой «В корзину»:
- Фото или короткое видео образа целиком — см. материал про видео на карточке одежды.
- Список позиций: название, цвет, выбранный размер, цена строки.
- Переключатель размера у каждой строки, если формат shop the look или конструктор.
- Итог: сумма позиций, скидка комплекта (если есть), доставка одной или несколькими отправками.
- Состав ткани и уход — по каждой вещи или ссылка на карточку.
Полезность для посетителя — признак качественного сайта по Яндекс Вебмастеру. Человек пришёл собрать комплект без переписки. Если половина полей пустая, блок не закрывает задачу.
Остатки и корзина
Правила, которые стоит зашить в логику сайта:
- если одной позиции нет в выбранном размере — блокируйте «Добавить комплект» и предложите замену или другой размер;
- при добавлении в корзину проверяйте остаток повторно — как для обычного заказа;
- снятая модель убирается из всех опубликованных образов, иначе покупатель попадает на 404;
- скидка комплекта пересчитывается только если в корзине все обязательные SKU.
Для merchant-defined bundle в товарном фиде указывают brand, GTIN и MPN главного продукта — так описано в справке Google по GTIN для наборов.
Чек-лист запуска первых трёх образов
- Возьмите три сочетания из истории заказов или вопросов «с чем носить».
- Назначьте ответственного за актуальность остатков по всем SKU образа.
- Снимите lookbook-фото и отдельные кадры каждой позиции.
- Заполните таблицу совместимости размеров и цветов.
- Пройдите тестовый заказ на телефоне: все SKU в корзине, сумма и доставка верны.
- Через две недели посмотрите возвраты и вопросы — скорректируйте состав или подписи.
Начните с трёх образов, не с двадцати. Проще поддерживать фото и остатки в актуальном виде.
Когда образ не нужен
Не собирайте комплект ради среднего чека, если вещи не покупают вместе.
Отложите запуск, если:
- у каждого цвета своя посадка и таблица ещё не выверена;
- поставщик меняет оттенок партии без смены артикула;
- нет правила, что показывать при нулевом остатке одной строки;
- остатки на сайте не совпадают с учётом — сначала наладьте синхронизацию.
Когда решение не подойдёт
Статья про образ из нескольких моделей одежды на сайте бренда. Для подарочных наборов косметики или текстиля для дома смотрите материалы по соответствующим нишам. Для оптовых комплектов с MOQ — статью про минимальную партию на сайте оптовика.
Что делать дальше
Выберите одно частое сочетание из заказов. Заполните таблицу SKU и опубликуйте shop the look на отдельной странице или в карточке главной модели. Через две недели сравните вопросы «с чем носить» в поддержке. Нужна помощь с блоком образа, остатками и карточками — обсудим первый шаг в Telegram: https://t.me/+ne4VmUcDHW1lMmIy.