Покупатель должен выбрать цвет и размер на одной карточке и сразу увидеть, есть ли нужная комбинация. Если размер «M» есть только в чёрном, а в бежевом остался «S», сайт не должен показывать «M» для обоих цветов. Решение — одна страница модели с вариантами, где остаток считается по каждому артикулу отдельно.
Когда варианты нужны явно
Схема обязательна, если одна модель продаётся в нескольких цветах и размерах. Типичные признаки:
- на складе учёт идёт по артикулу «модель + цвет + размер»;
- на маркетплейсе у карточки несколько модификаций с отдельными штрихкодами;
- покупатели спрашивают «есть ли этот цвет в моём размере»;
- фото зависят от цвета, а не только от модели.
Если продаёте единичные вещи без повторяемых размеров, достаточно простой карточки без переключателей.
Одна карточка или несколько страниц
Выберите структуру до загрузки каталога. От неё зависят остатки, фильтры и ссылки из рекламы.
| Ситуация | Рекомендация | Почему |
|---|---|---|
| Один крой, несколько цветов и размеров | Одна страница модели с переключателями | Покупатель сравнивает цвета на одном экране |
| Сильно разная посадка по цветам | Отдельные карточки или явная пометка в таблице | Иначе размеры вводят в заблуждение |
| Редкий цвет только в одном размере | Скрывать недоступные комбинации | Меньше отказов на этапе оплаты |
| Коллекция из десятков моделей | Единые правила именования вариантов | Проще синхронизировать с маркетплейсом |
Google рекомендует передавать данные о вариантах товара, если вы продаёте модификации одного изделия. Так поисковик точнее понимает связь между цветами и размерами одной модели.
Что указать для каждого варианта
Минимальный набор полей для одного SKU:
| Поле | Зачем |
|---|---|
| Внутренний артикул | Связь с учётом и отгрузкой |
| Цвет понятным словом | Не только код склада |
| Размер как на этикетке | Совпадает с тем, что приедет клиенту |
| Остаток или статус «нет в наличии» | Покупатель не заказывает пустую комбинацию |
| Фото именно этого цвета | Иначе растут возвраты |
| Штрихкод, если есть | Нужен для обмена с маркетплейсом |
На Wildberries для каждого размера из таблицы продавец добавляет цену и баркод отдельного варианта. На собственном сайте правило то же: у каждой комбинации свой идентификатор и свой остаток.
Как связать варианты с таблицей размеров
Таблица мерок и переключатель размеров решают разные задачи. Таблица объясняет, какой обхват соответствует букве «M». Переключатель показывает, есть ли «M» в выбранном цвете прямо сейчас.
Порядок на странице:
- Название модели и фото выбранного цвета.
- Переключатель цвета — только цвета в наличии или с пометкой «ожидается».
- Переключатель размера — только размеры для выбранного цвета.
- Ссылка «Как выбрать размер» на таблицу мерок этой модели.
- Цена и кнопка покупки для конкретного SKU.
Если размер временно отсутствует, покажите подписку на поступление по этому артикулу, а не по модели в целом.
Чек-лист перед запуском коллекции
- В учёте каждая комбинация «цвет + размер» — отдельная строка остатка.
- На сайте нельзя добавить в корзину комбинацию с нулевым остатком.
- Фото меняется при смене цвета, текст описания — общий для модели.
- Размер на кнопке совпадает с маркировкой на этикетке.
- Таблица мерок открывается с той же страницы, без поиска по сайту.
- После заказа в систему уходит именно SKU варианта, а не только название модели.
Когда одной карточки мало
Не объединяйте всё в одну страницу, если:
- цвета настолько разные, что это фактически разные модели;
- у каждого цвета своя цена без общей логики;
- остатки ведут разные склады с разной доставкой.
Тогда лучше отдельные карточки и явная ссылка «другие цвета этой модели».
Что делать дальше
Возьмите одну модель с двумя цветами и тремя размерами. Заполните таблицу полей для каждого SKU и проверьте путь покупателя на телефоне. Сверьте остатки на сайте с учётом после тестового заказа. Через две недели сравните вопросы «какой размер в этом цвете» в поддержке. Нужна помощь с карточками, остатками и таблицей мерок — обсудим первый шаг в Telegram.