Подарочный набор косметики на сайте — это одна карточка с фиксированным составом, объёмом каждой позиции и общей ценой. Покупатель должен понять, что именно получит, до оплаты. Если в коробке крем, сыворотка и мини-парфюм с разными сроками годности, без таблицы состава растут возвраты и вопросы «можно ли дарить беременной».
Три типа набора — не смешивайте на одной странице
| Тип | Откуда берётся | Что видит покупатель | Что проверить |
|---|---|---|---|
| Заводской комплект | Производитель продаёт набор как один артикул | Одна коробка, один штрихкод, маркировка на вторичной упаковке | Состав и сроки с коробки набора; не помечайте как набор продавца в фиде |
| Набор магазина | Вы сами объединяете разные SKU | Список позиций, общая цена, фото собранной коробки | Объём, INCI и срок каждого SKU; остаток по каждой строке |
| Набор с сертификатом | Карта или код + товар | Номинал сертификата и что входит сверх него | Правила оплаты сертификатом на сайте, срок действия |
Для первых трёх наборов на сайте чаще всего хватает заводского комплекта или набора магазина. Не создавайте отдельную SEO-страницу под каждый праздник, если состав и цена те же — достаточно одной карточки и фильтра «подарок» в каталоге.
Таблица объёма, срока и оттенка по каждому SKU
Заполните таблицу до публикации. Если в строке «можно» стоит «нет» — уберите позицию из набора.
| Параметр | Вопрос | Пример «можно» | Пример «нельзя» |
|---|---|---|---|
| Объём | У каждой позиции указана номинальная масса или объём с таре? | Крем 50 мл + сыворотка 30 мл | «Набор средств» без цифр |
| Срок | Совпадают ли «годен до» или PAO у всех позиций? | Все позиции с запасом 6+ месяцев | Одна позиция с истекающим сроком |
| Состав | INCI каждой позиции перенесён отдельной строкой? | Таблица: название, объём, полный состав | Общий текст «натуральные компоненты» |
| Оттенок | Для декоративной линии указан номер тона с упаковки? | Помада № 12 + тон № 03 в наборе | «Нюдовый оттенок» без номера |
| Применение | Способ нанесения у каждой позиции совместим? | Дневной уход без конфликта «смывать / не смывать» | Скраб + кислотная сыворотка без предупреждения |
| Остаток | Есть ли каждая позиция на складе? | Все четыре SKU в наличии | Одна миниатюра закончилась, набор «в целом» активен |
Показывайте на фото именно те SKU, которые войдут в коробку. Если оттенок на снимке не совпадает с карточкой отдельной позиции, покупатель вернёт заказ.
Чек-лист: упаковка набора → карточка сайта
По ТР ТС 009/2011 маркировку наносят на потребительскую тару каждой единицы и на вторичную упаковку. Перенесите на сайт проверяемые поля с коробки и с этикетки каждой позиции.
| Блок | Что на упаковке набора | Что на странице сайта |
|---|---|---|
| Состав набора | Перечень наименований или артикулов | Таблица: миниатюра, название, объём, ссылка на отдельную карточку |
| Каждая позиция | INCI, способ применения, срок, изготовитель | Отдельная строка таблицы; состав — в том же порядке, что на таре |
| Декоративная линия | Цвет или тон | Номер оттенка и фото именно этого SKU |
| Общие сведения | Наименование набора, назначение, EAC | Те же поля в характеристиках набора |
| Предупреждения | Особые меры предосторожности с каждой тары | Те же формулировки, без смягчения |
| Цена и вес | Цена набора, масса упаковки | Одна цена Offer; вес для расчёта доставки |
Не пишите «идеальный подарок для любой кожи», если в наборе средства с разным назначением. Укажите «набор для ухода за сухой кожей» только если так указано производителем на каждой таре.
Как оформить страницу набора
- Выберите тип набора из таблицы выше.
- Составьте список SKU с артикулами, объёмами и сроками.
- Заполните таблицу согласования и уберите строки с «нельзя».
- Снимите коробку целиком и каждую позицию отдельно.
- Создайте одну страницу: состав, цена, фото, вес, условия доставки.
- Для каждой позиции оставьте ссылку на отдельную карточку — на случай докупки.
- Настройте правило: если одного SKU нет, набор недоступен или показывает замену с новым составом.
Для набора, который вы собрали сами и где есть основной товар (например, крем и три миниатюры к нему), в фиде Google Merchant укажите is_bundle=yes. Название, описание и главное фото должны отражать весь комплект. Набор из двух равнозначных вещей без главного товара (шампунь и кондиционер одной линии) так не помечают. Заводской комплект производителя не отмечайте как набор продавца — у него свой артикул.
На странице используйте разметку Product с Offer: название набора, цена, наличие, фото собранной коробки. Данные в разметке должны совпадать с тем, что видит покупатель.
Чек-лист запуска первых трёх подарочных наборов
- Возьмите три самых частых запроса «подарок» из заказов или поддержки.
- Назначьте ответственного за актуальность остатков и сроков по каждому SKU.
- Проверьте объём, INCI и оттенок по таблице выше.
- Укажите вес и габариты упаковки для доставки — набор часто тяжелее одной позиции.
- Сделайте тестовый заказ: все SKU списались, в посылке полный состав.
- Через две недели посмотрите возвраты и вопросы — скорректируйте состав или описание.
Начните с трёх наборов, а не с десяти. Легче поддерживать остатки и актуальные фото.
Когда набор на сайте не нужен
Не собирайте набор ради среднего чека, если позиции не покупают вместе. Отдельные карточки с фильтром «подарок» и блоком «купите вместе» будут понятнее.
Отложите запуск, если:
- поставщик меняет рецептуру партии без смены артикула набора;
- срок годности одной позиции короче остальных без явного указания на странице;
- нет правила, что делать при отсутствии одной миниатюры;
- состав на этикетке хотя бы одной позиции не совпадает с карточкой на сайте.
Когда решение не подойдёт
Статья про подарочные наборы косметики в интернет-магазине. Для одной позиции без набора смотрите материал про карточку косметики и перенос INCI с упаковки. Для напоминаний о повторной покупке — статью про повторные продажи без навязчивых сообщений.
Что делать дальше
Выберите один набор, который уже продаёте в коробке или часто собираете по запросу. Заполните таблицу объёма и сроков, затем чек-лист «упаковка → карточка». Опубликуйте страницу и проверьте тестовым заказом. Нужна помощь с карточками, остатками и каталогом — обсудим первый шаг в Telegram: https://t.me/+ne4VmUcDHW1lMmIy.