Программа курса на сайте — это не список названий тем. Покупатель должен понять, какой навык получит после каждого модуля, в каком формате идёт обучение и сколько времени займёт путь. На Stepik курс строят из модулей, а модуль — из уроков по одной теме. На лендинге нужна та же логика, только языком результата, а не учебного плана.
Когда блок «Программа» обязателен
Блок нужен, если человек сравнивает ваш курс с другими и не готов платить «вслепую».
- курс стоит заметно дороже разового вебинара;
- обучение длится больше двух недель;
- в тарифах разный объём: с проверкой и без;
- вы продаёте поток с датой старта и дедлайнами;
- покупатель спрашивает «что внутри» до оплаты.
Если продаёте короткий мини-курс из трёх записанных уроков, достаточно короткого списка с форматом каждого урока. Полную программу из восьми модулей всё равно стоит подготовить — она пригодится для следующего продукта.
Что покупатель должен увидеть до оплаты
| Элемент | Зачем на странице | Чего избегать |
|---|---|---|
| Результат курса | Ответ «что смогу делать после» | Только «12 модулей, 48 уроков» |
| Модули | Промежуточные вехи по навыкам | Случайный порядок тем |
| Уроки внутри модуля | Понимание глубины | Сухие названия без пояснения |
| Формат | Видео, текст, созвоны, тесты | Неясно, где нужен Zoom |
| Практика | Домашние задания и обратная связь | Обещание «практики», которой нет |
| Сроки | Длительность модуля или потока | Выдуманные даты без календаря |
Google в рекомендациях по полезному контенту просит отвечать на реальный вопрос читателя. Для программы курса вопрос один: «Стоит ли мне тратить время и деньги на этот путь?»
Шаблон одного модуля на лендинге
Скопируйте блок для каждого модуля и заполните шесть полей. Так проще сверить текст с кабинетом.
Модуль N. [Название по навыку, не по теме]
- Результат модуля — что ученик сможет сделать сам (одно предложение).
- Для кого шаг — кому модуль особенно нужен (новичок, практик, повтор).
- Уроки — 2–5 пунктов: название + одна строка «что делаем на уроке».
- Формат — видео, текст, тест, созвон, разбор кейса.
- Практика — задание, дедлайн, кто проверяет.
- Время — ориентир в часах или неделях, без ложной точности.
Пример строки урока: «Урок 3. Сборка первого макета — повторяем шаги из видео на своём примере, сдаём скрин в кабинет».
На Stepik типичный модуль включает около двух часов теории и от двух до четырёх часов практики. На лендинге не обязательно писать часы, но порядок «сначала понять, потом сделать» стоит показать явно.
Как связать лендинг и кабинет
Расхождение между программой на сайте и уроками после оплаты — частая причина возвратов.
| На лендинге | В кабинете (Tilda, Stepik, EdPro и др.) |
|---|---|
| Модуль 1 «Основы» | Раздел или модуль с тем же названием |
| Урок «Настройка профиля» | Лекция или шаг с тем же заголовком |
| «Проверка куратором» | Тип лекции «домашнее задание» |
| «Доступ 6 месяцев» | Срок в настройках группы или потока |
В Tilda лекции распределяют по смысловым разделам. Лекция может быть видео, текстом, тестом или домашним заданием. Если на лендинге написано «тест после модуля», в кабинете должен быть тест, а не только PDF.
Перед запуском откройте кабинет глазами ученика и пройдите оглавление сверху вниз. Каждый пункт программы на сайте должен найтись в содержании курса.
Три ошибки в блоке «Программа»
Список тем вместо навыков. «Модуль 4. SMM» не объясняет результат. Лучше: «Модуль 4. Запуск первой рекламной кампании — соберёте объявление и отправите на модерацию».
Разный объём в тарифах без пояснений. Если в «Базовом» нет проверки заданий, это видно в строке «Практика» каждого модуля. Иначе покупатель ждёт куратора, которого нет.
Программа не обновляется. Вы добавили урок в кабинет, но забыли лендинг. Ученик видит «бонус», которого не было в описании, и теряет доверие.
Как оформить программу для потока с датами
Если курс идёт по календарю, добавьте к модулю дату открытия или неделю потока. На Stepik у модулей могут быть даты открытия, закрытия и дедлайны — эти же сроки стоит показать на странице продажи.
- укажите дату старта потока и финала;
- отметьте, какие модули открываются сразу, а какие — по расписанию;
- напишите, что будет, если ученик пропустит дедлайн (перенос, догон, без проверки).
Для записанного курса без общего старта достаточно ориентира «модуль на одну неделю при темпе 3–4 часа в неделю».
Чек-лист перед публикацией страницы
- У каждого модуля есть результат в одном предложении.
- Порядок модулей совпадает с кабинетом.
- Форматы уроков на лендинге совпадают с типами лекций в системе.
- В тарифах видно, где есть проверка и созвоны.
- Срок доступа на странице совпадает с настройкой группы.
- Нет обещаний дохода или гарантированного результата обучения.
- Коллега без подсказок находит в кабинете каждый пункт программы.
Когда достаточно короткого содержания
- бесплатный лид-магнит из одного-двух уроков;
- корпоративный курс по индивидуальной программе — детали в договоре;
- продукт, где программа меняется под каждого ученика.
В этих случаях на сайте можно описать формат и результат, а полное содержание отправить после заявки.
Что делать дальше
Откройте черновик страницы продажи и заполните шаблон модуля для первых двух блоков курса. Сверьте их с оглавлением в кабинете — расхождения станут списком правок. Нужна помощь со страницей курса и связкой программы с уроками — обсудим первый шаг в Telegram: https://t.me/+ne4VmUcDHW1lMmIy.