Перенести карточки с маркетплейса на свой сайт можно без ручного набора с нуля. Сначала выгрузите каталог из личного кабинета Ozon или Wildberries в таблицу. Затем сопоставьте поля с сайтом, перенесите фото и варианты по артикулу и проверьте цены и остатки на одной тестовой позиции.
Когда перенос имеет смысл
Схема подходит, если вы уже продаёте на площадке и запускаете свой магазин параллельно.
- карточки на маркетплейсе заполнены и проходят модерацию;
- ассортимент от десятков SKU и выше;
- на сайте нужны те же названия, фото и характеристики;
- в учёте или CRM уже есть артикулы, совпадающие с площадкой.
Если товаров мало, быстрее создать карточки вручную. Если на площадке черновики и частые отказы модерации, сначала доведите каталог там.
Что выгрузить с площадки
На Wildberries в разделе «Товары и цены» откройте «Загрузки». В менеджере загрузок можно скачать XLSX с общими характеристиками, полным набором полей, артикулами или баркодами. Архив появится во вкладке «История скачиваний».
На Ozon типовой путь — «Товары и цены» → «Список товаров» → скачивание шаблона в CSV или XLS. Точное название кнопки зависит от версии кабинета. Перед массовой работы сверьте интерфейс.
Интеграции вроде МоегоСклада умеют загружать товары из Ozon и Wildberries в учёт, в том числе с модификациями. Это удобный промежуточный слой: выгрузка с площадки → единый каталог → сайт.
Таблица сопоставления полей
Сведите колонки выгрузки к полям сайта один раз. Дальше импорт идёт по этой схеме.
| Поле на площадке | Что должно быть на сайте | Зачем |
|---|---|---|
| Артикул продавца / offer_id | SKU или внутренний код | Связь с учётом и повторными заказами |
| Название | H1 карточки | Поиск и понятный заголовок |
| Описание | Текст карточки | Ответы на вопросы до покупки |
| Характеристики | Таблица свойств | Сравнение без обращения в поддержку |
| Бренд | Поле бренда | Фильтры и доверие |
| Баркод / EAN | Штрихкод в карточке | Сверка с маркировкой и складом |
| Цена | Актуальная цена на сайте | Не копируйте устаревший столбец без проверки |
| Остаток | Наличие на складе | См. статью про синхронизацию остатков |
| Фото | Галерея | Скачайте оригиналы, не hotlink с CDN площадки |
| Размер / цвет | Варианты товара | Отдельная строка или SKU на каждую комбинацию |
Один товар с размерным рядом — несколько строк в таблице. На сайте это варианты одной карточки, а не дубликаты.
Чек-лист переноса из десяти шагов
- Выберите пилотную категорию из 5–10 SKU.
- Скачайте выгрузку с площадки и сохраните копию «как есть».
- Составьте таблицу соответствия колонок.
- Проверьте права на фото: используйте свои снимки или файлы из выгрузки для своих товаров.
- Импортируйте пилот на тестовый раздел сайта.
- Сверьте название, описание и характеристики с карточкой на маркетплейсе.
- Подставьте актуальные цены и остатки из учёта, а не из старого файла.
- Настройте варианты: цвет, размер, комплектация.
- Пройдите покупку на телефоне: галерея, цена, наличие, корзина.
- Добавьте на страницу разметку Product с ценой и наличием — это рекомендация Google для страниц с покупкой.
После пилота масштабируйте импорт на весь каталог или на те категории, которые хотите продавать на сайте первыми.
Фото и описания: частые ошибки
Hotlink на фото площадки. Ссылки из выгрузки могут перестать работать или нарушать правила CDN. Сохраните файлы у себя и загрузите на сайт.
Один SKU — две карточки. Если артикул на сайте другой, учёт и синхронизация остатков ломаются.
Копирование отзывов. Тексты покупателей с Ozon и Wildberries нельзя переносить на сайт без правил площадки. Лучше собирать отзывы на своём канале после покупки.
Описание «для алгоритма площадки». На сайте текст может быть короче и яснее. Уберите лишние ключи, оставьте факты и уход.
Забытые модификации. Размер S и M — два SKU. На сайте оба должны быть доступны с верным остатком.
Связь с остатками и ценами
Перенос карточки — это контент. Цена и наличие должны обновляться из одного источника. Иначе сайт покажет товар, которого уже нет на складе.
Если продаёте и на площадке, и на сайте, настройте единый остаток. Подробности — в статье про синхронизацию остатков сайта и маркетплейсов. На первом этапе достаточно вручную сверять пилотную категорию раз в день.
Когда перенос не нужен
- ассортимент меняется каждую неделю и таблица устареет до публикации;
- на площадке карточки в статусе черновика или с ошибками модерации;
- товар продаётся только на FBO и вы не отгружаете со своего склада на сайт;
- нет прав на фото и тексты — сначала соберите материалы у производителя.
В этих случаях начните с пяти ключевых позиций и ручного ввода.
Когда автоматизировать через API
Ручная выгрузка в XLSX подходит до нескольких сотен SKU. Дальше имеет смысл связать учёт, сайт и площадки через API или готовую интеграцию. Цель — один каталог, из которого обновляются и карточки, и остатки.
Не начинайте с API, если пилотная категория ещё не проверена. Сначала убедитесь, что поля и фото на сайте выглядят правильно.
Что делать дальше
Выберите одну категорию и пройдите чек-лист на десяти SKU. Запишите, какие колонки пришлось править вручную — это ТЗ на импорт или интеграцию. Нужна помощь с переносом каталога, вариантами и связкой с учётом — обсудим первый шаг в Telegram: https://t.me/+ne4VmUcDHW1lMmIy.